RED (Xiao Hong Shu小红书)

中國現時最熱門的社交應用程式

RED (Xiao Hong Shu小红书)目前是中國Z世代中最熱門及最有影響力的社交平台。在2022年，小紅書的每月活躍用戶已經超過2億，其中有70%是女性，而將近72%是Z世代！

Z世代出生於1995年或以後，具有龐大的消費能力。截至2022年6月，他們的人口規模高達3.42億，佔全國總人口的23%。中國Z世代作為全球最大的Z世代群體，很可能就是未來數年引領中國市場的主力。

3大主要功能

Social 社交

作為“根深蒂固的UCG購物共享社區中的年輕人生活方式共享平台”，小紅書聚集了眾多擁有極大影響力的KOL。這些KOL透過介紹產品，並分享他們自己的產品使用經驗，帶動了Z世代的消費意願。

Search 搜尋

Z世代不僅在小紅書中分享自己的生活點滴，還會使用它的搜尋功能發掘新的品牌和產品。他們經常會在小紅書尋找新的資訊，並在消費前了解更多的產品資料。

Shop 購物

小紅書有內建的電子商店。Z世代可以直接透過小紅書中的帖子跳轉到相應的購物頁面進行購買。

營銷方案

1. KOL網紅

– 不同產品類別的知名小紅書KOL

– 切合不同預算的KOL營銷套餐

– 專門負責管理KOL的項目經理

– 廣告活動的成果跟進及分析報告

2. Digital Ads 數位廣告

– 相宜的開屏/橫額/信息流廣告價格

– 在同一個頁面展現同一個品牌的多個廣告樣式，最大化推廣效果

– 經驗豐富的小紅書帖子寫手